Betsson från restaurangautomat till svensk licens

Betsson är ett av få varumärken på den svenska spelmarknaden vars historia börjar i en restauranglokal och inte framför en skärm. Bolaget bakom namnet har funnits sedan sextiotalet, bytt affär flera gånger och passerat två regelskiften på vägen. Den historien förklarar en del av hur marknaden ser ut i dag, och den slutar i en enda rad i ett offentligt register. Så gick vägen dit.

När automaterna stod i restaurangerna

Ursprunget är daterat till 1963, då Bill Lindwall och Rolf Lundström grundade AB Restaurang Rouletter. Affären bestod i att leverera och driva mekaniska spelautomater i restauranger, en verksamhet med fysiska maskiner på fysiska adresser. Bolaget växte och kom senare att gå under namnet Cherryföretagen, ett av de mer igenkännliga namnen i svensk spelhistoria.

Under den landbaserade eran låg intäkten i antalet maskiner och antalet lokaler. Expansion betydde fler adresser, och regelverket handlade om var automater fick stå snarare än om vem som fick spela på dem. Det är den avgörande skillnaden mot den affär bolaget senare skulle bygga.

Om vändpunkten kom med internet

Steget till nätet togs i två riktningar samtidigt. Koncernen gick in som delägare i Net Entertainment, spelutvecklaren som i dag är känd som NetEnt, och förvärvade under början av tvåtusentalet den verksamhet som bar namnet Betsson. Namnet flyttades sedan uppåt i strukturen och blev koncernens.

Det som förändrades var kostnadsbilden. En spelautomat i en restaurang kan bara användas av en person i taget och bara på plats, medan en spelsajt kan användas av obegränsat många samtidigt. Samma logik förklarar varför spelutbudet på nätet blev bredare än i någon lokal, och varför utvecklare som NetEnt kunde bygga en egen bransch runt spelen i stället för runt maskinerna.

När den svenska marknaden omreglerades

Vändpunkten för hela branschen kom vid årsskiftet 2018 och 2019. Fram till dess fanns inget svenskt licenssystem för kommersiellt onlinespel, och bolag som riktade sig till svenska spelare gjorde det under utländska tillstånd. Betssonkoncernen beviljades i slutet av 2018 licens för att erbjuda onlinespel i Sverige från och med den 1 januari 2019, samma dag som spellagen trädde i kraft.

Omregleringen förändrade förutsättningarna på fyra punkter som märks för spelaren än i dag. Registrering och identifiering blev obligatorisk, insättningsgränser måste anges innan spel kan ske, självavstängning samlades i ett gemensamt register och bonus fick bara lämnas vid spelarens första speltillfälle hos licenshavaren enligt 14 kap. 9 § spellagen (2018:1138). Den sista punkten är skälet till att erbjudanden till befintliga spelare försvann från svenska sajter.

Om vad raden i registret omfattar i dag

I licensregistret står Betsson Nordic Ltd som licenshavare, med säte på Malta. Bolaget har två poster, en för kommersiellt onlinespel och en för kommersiell vadhållning, och båda löper från 2024-01-01 till 2028-12-31. Den webbadress som anges är betsson.com/sv, vilket är den adress licensen omfattar.

Att licenshavaren sitter på Malta och att koncernens moderbolag är noterat på Nasdaq Stockholm under kortnamnet BETS B är två skilda saker, och ingen av dem avgör vad som gäller för spelaren. Det gör raden i registret. Koncernen driver dessutom flera varumärken vid sidan av Betsson, bland andra Betsafe, NordicBet och CasinoEuro, och vilka av dem som omfattas av svensk licens framgår av de uppgifter tillsynsmyndigheten samlat för spelare tillsammans med registret.

När de två affärsmodellerna ställs mot varandra

Historien rymmer båda formerna av spel, och skillnaderna mellan dem är fortfarande de som formar utbudet. Den landbaserade modellen byggde på platsen, den digitala bygger på kontot.

För den som söker på Betsson är svaret tvådelat. Namnet bär en historia som är äldre än internet, och tillståndet som gäller i dag är en rad med ett bolagsnamn, en licenstyp, en webbadress och två datum.

Vanliga frågor om Betsson och licensen